Innen beginnen

Name: Innen beginnen
Author: Karin Krobath

Von der internen Kommunikation zum Internal Branding

Paperback Duits 2009 2010e druk 9783834916785

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Samenvatting

In vielen Branchen können echte Wettbewerbsvorteile nur noch über das Verhalten der Mitarbeiter erzielt werden. „Internal Branding“, das das markenorientierte Verhalten der Mitarbeiter sicher stellen soll, wird somit zum zentralen Erfolgfaktor. Im Mittelpunkt dieses Buches stehen zum Teil völlig neue und im Markt noch relativ unbekannte Instrumente des Internal Branding. Zahlreiche Case Studies bieten die Möglichkeit, die Anwendung der Instrumente im Gesamtzusammenhang von umfassenden Internal-Branding-Projekten zu bewerten und hieraus zu lernen.

Specificaties

ISBN13:9783834916785

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:224

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2010

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing

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Inhoudsopgave

Von der internen Kommunikation zum Internal Branding<br>
Marke als strategischer Kompass<br>
Markenorientierung in Kommunikation, Führung, Personalmanagement und Change Prozessen.<br>
Instrumente des Internal Branding: Wording, Storytelling, Lego Serious Play, Learning Maps, Corporate Heritage und Intranets<br>
Best Practice Beispiele von Atlas Copco, EADS Astrium, Henkel, Hotel Hochschober, PRISMA Kreditversicherung und OMV