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Tim Bohmann
Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities
paperbackDuits9783834927026 9-12-2010
Tim Bohmann erarbeitet im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung ein detailliertes Verständnis von Commodities, auf dessen Basis er sechs commodity-spezifische Markendifferenzierungsansätze herleitet.  Meer
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Dietmar Moch
Strategischer Erfolgsfaktor Informationstechnologie
paperbackDuits9783834927057 25-11-2010
Dietmar Moch analysiert den Wertbeitrag der Informationstechnologie zum Unternehmenserfolg. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse, wie Unternehmen ihre Performance durch den Einsatz ausgewählter Informationstechnologien signifikant steigern können.  Meer
79,49
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European Retail Research
paperbackDuits9783834927095 25-11-2010
The aim of EUROPEAN RETAIL RESEARCH is to publish interesting manuscripts of high quality and innovativeness with a focus on retail researchers, retail lecturers, retail students and retail executives.  Meer
85,10
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Marketing-Grundlagen
paperbackDuits9783834927170 10-2-2011
Studenten sowie Praktiker erhalten eine praxisorientierte Einführung in die zentralen Grundlagen des Marketing. Ausgangspunkt jedes Kapitels ist eine Fallstudie, die eine konkrete praktische Rahmenbedingung eines Unternehmens vorstellt.  Meer
40,24
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Rico Piehler
Interne Markenführung
gebondenDuits9783834927224 27-1-2011
Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.  Meer
113,14
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Sabine Hollmann
Die Wirkung der Kundenloyalität im vertikalen Wettbewerb
paperbackDuits9783834927316 5-2-2012
In indirekten Distributionskanälen agierende Unternehmen fragen sich zunehmend, inwieweit vertikale Wettbewerber von ihren Investitionen in Kundenloyalität profitieren.  Meer
64,91
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Martin Waiguny
Entertaining Persuasion
paperbackDuits9783834927330 24-2-2011
Martin Waiguny untersucht, welche Wirkungen Advergames auf Kinder haben und zeigt auf, wie sich dies auch in Verhaltensabsichten und im Verhalten von Kindern äußert.  Meer
73,89
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Johannes Deltl
Strategische Wettbewerbsbeobachtung
paperbackDuits9783834927460 30-6-2011
Strategische Wettbewerbsbeobachtung verschafft einen Wettbewerbsvorsprung, denn: Die Wissenden fressen die Unwissenden! Dieses Buch liefert das Know-how dazu.  Meer
85,10
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Sabine Fließ
Beiträge zur Dienstleistungsmarketing-Forschung
paperbackDuits9783834927484 30-8-2011
Der vorliegende Sammelband fasst die Beiträge des 14. „Workshop Dienstleistungsmarketing“ zusammen, der im Jahr 2010 vom Douglas-Stiftungslehrstuhl für Dienstleistungsmanagement an der Fernuniversität in Hagen ausgerichtet wurde.  Meer
57,06
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Steffen Christ
Operationalizing Dynamic Pricing Models
paperbackEngels9783834927491 13-1-2011
Steffen Christ shows how theoretic optimization models can be operationalized by employing self-learning strategies to construct relevant input variables, such as latent demand and customer price sensitivity.  Meer
168,99
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DDV
Dialogmarketing Perspektiven 2010/2011
paperbackDuits9783834927545 5-4-2011
Der Sammelband Dialogmarketing Perspektiven vereint aktuelle Fachbeiträge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketing. Er geht zurück auf den 5.  Meer
51,46
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Florian Eschenbach
Erfolgsfaktoren des Ambush-Marketing
paperbackDuits9783834927897 24-2-2011
Florian Eschenbach konzipiert ein komplexes Strukturgleichungsmodell zur Wirkungsweise von Ambush-Marketing und identifiziert seine Erfolgsfaktoren.  Meer
68,28
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Corporate Books
gebondenDuits9783834928177 9-8-2011
Ob Firmenjubiläum, Produktlaunch, Firmenevent oder einfach Weihnachten: Es gibt vielfältige Anlässe für Unternehmen, um ihre Geschichte, ihre Produkte und Marken oder ihre Alleinstellung wirkungsvoll zu inszenieren und zu zelebrieren.  Meer
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Kai Thürbach
Die Unternehmensmarke in den Geschäftsbeziehungen von Medienunternehmen
paperbackDuits9783834928221 8-9-2011
Kai Thürbach beantwortet die Frage, welchen Einfluss die Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen hat und wie in diesen Unternehmen die Markenführung gestaltet werden sollte.  Meer
76,13
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Alexander Fischer
Motorische Markenhandlungen
paperbackDuits9783834928238 14-11-2011
Der Aufbau starker Marken wird zunehmend schwieriger. Motorische Marken-handlungen stellen aus Praxisperspektive einen vielversprechenden und innovativen Zugang zum Markenaufbau dar, der in der Konsumentenforschung bisher nur unzureichend untersucht worden ist.  Meer
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Karsten Kilian
Determinanten der Markenpersönlichkeit
paperbackDuits9783834928245 24-2-2011
Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.  Meer
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Sandra Schlegl
Nonverbale Einstellungsmessung
paperbackDuits9783834928436 27-1-2011
Sandra Schlegl stellt die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor und zeigt, dass ihr Einsatz zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.  Meer
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Stephan Braun
Markencontrolling
paperbackDuits9783834928498 15-3-2011
Stephan Braun bestimmt Zielsetzung sowie Aufgaben eines Markencontrollings als Rationalitätssicherung der Markenführung und arbeitet Maßnahmen zur Unterstützung einer erfolgreichen Markenführung durch das Markencontrolling heraus.  Meer
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Jens Schmitt
Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten
paperbackDuits9783834928504 15-3-2011
Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen können.  Meer
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Christina Suckow
Markenaufbau im Internet
paperbackDuits9783834928559 10-2-2011
Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird.  Meer
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