Interkulturelle Kompetenz im Zugang zu japanischen Märkten

Name: Interkulturelle Kompetenz im Zugang zu japanischen Märkten
Author: Sierk Aurel Horn

Paperback Duits 2005 2005e druk 9783835000193

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Samenvatting

Sierk Aurel Horn zeigt, dass interkulturelle Kompetenz Antworten auf die Herausforderungen des japanischen Marktes bietet. Er untersucht und belegt diesen Wirkungsanspruch insbesondere für die Bereiche Konsumentenverhalten, Marktforschung, Markenarchitektur und Human-Resource-Management. Experteninterviews geben einen fundierten Einblick in die Marketingrealität.

Specificaties

ISBN13:9783835000193

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:324

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Druk:2005

Hoofdrubriek:Leiderschap, Reclame en verkoop, Marketing

Serie:Wirtschaftswissenschaften

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Inhoudsopgave

1 Determinanten des Marketing im neuen globalen Koordinatensystem.- 1.1 Interkulturalität als Herausforderung an das Marketing in Japan.- 1.2 The Good, The Bad and The Ugly: Marketing in Japan im Paradigma interkultureller Kompetenz.- 2 Kulturelle Variabilität.- 2.1 Der Kulturbegriff.- 2.2 Auf der Suche nach kulturellen Universalien.- 3 Interkulturelle Szenarien.- 3.1 Brandscapes.- 3.2 Consumscapes.- 3.3 Akkulturation.- 4 Cross-Kulturelles Marketing: The Case of Japan.- 4.1 Interkulturelle Kompetenz: Eine Begriffsabgrenzung.- 4.2 Japanische Marketingumwelt und kulturelle Dynamik.- 5 Consumer Cosmopolitanism: Japanische Consumscapes im Kontext.- 5.1 Konzeptioneller Rahmen.- 5.2 Pretest des konzeptionellen Rahmens und Item-Bereinigung.- 5.3 Hauptuntersuchung.- 6 Ceterum censeo: Resümee und Ausblick.- 7 Literaturverzeichnis.