Stefanie Brandt
Marketinghandbuch Licensing
Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten
Gebonden Duits 2011 2011e druk 9783834919168
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Samenvatting
Im "Marketinghandbuch Licensing" finden Leser u.a. Antworten auf folgende Fragen: Wie ist die Wertschöpfungskette im Licensing aufgebaut – wie agieren Lizenzgeber, Lizenzagenturen, Hersteller, Handel und unterstützende Agenturen untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema, das zu meinen Produkten passt? Auf was lasse ich mich ein, wenn ich eine Lizenzkooperation eingehe? Mit Beispielen erfolgreicher Lizenzkooperationen wie Star Wars, Germany's next Topmodel und der Sendung mit der Maus.
Specificaties
ISBN13:9783834919168
Taal:Duits
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:282
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2011
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Grundlagen des Licensing: Geschichte, Grundbegriffe, Recht<br>
Lizensierungsstrategie, Lizenznehmerakquise, Produktentwicklung, Auswahl von Lizenzthemen, Learnings aus den Tops und Flops im deutschen Lizenzmarkt<br>
Partner und Helfer: Lizenzagenturen und Handel<br>
Sonderformen des Licensing<br>
Glossar, Checklisten, wichtige Messen<br>
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Lizensierungsstrategie, Lizenznehmerakquise, Produktentwicklung, Auswahl von Lizenzthemen, Learnings aus den Tops und Flops im deutschen Lizenzmarkt<br>
Partner und Helfer: Lizenzagenturen und Handel<br>
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