Marketinghandbuch Licensing
Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten
Gebonden Duits 2011 2011e druk 9783834919168Samenvatting
Im "Marketinghandbuch Licensing" finden Leser u.a. Antworten auf folgende Fragen: Wie ist die Wertschöpfungskette im Licensing aufgebaut – wie agieren Lizenzgeber, Lizenzagenturen, Hersteller, Handel und unterstützende Agenturen untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema, das zu meinen Produkten passt? Auf was lasse ich mich ein, wenn ich eine Lizenzkooperation eingehe? Mit Beispielen erfolgreicher Lizenzkooperationen wie Star Wars, Germany's next Topmodel und der Sendung mit der Maus.
Specificaties
Lezersrecensies
Inhoudsopgave
Lizensierungsstrategie, Lizenznehmerakquise, Produktentwicklung, Auswahl von Lizenzthemen, Learnings aus den Tops und Flops im deutschen Lizenzmarkt<br>
Partner und Helfer: Lizenzagenturen und Handel<br>
Sonderformen des Licensing<br>
Glossar, Checklisten, wichtige Messen<br>
<br>
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