Petja Heimbach
Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung
Eine Studie zum Blickverhalten im Internet
Paperback Duits 2001 2001e druk 9783824473687
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Samenvatting
Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf.
Specificaties
ISBN13:9783824473687
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:292
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2001
Hoofdrubriek:Leiderschap, Algemeen management, Organisatiekunde
Serie:Interaktives Marketing
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Inhoudsopgave
1. Einleitung.- 2. Werbung in Interaktiven Medien und deren Nutzung.- 3. Theorien und Modelle der Nutzung und Wirkung Interaktiver Werbung.- 4. Eine experimentelle Untersuchung zu Wirkungen Interaktiver Werbung.- 5. Implikationen für Forschung und Praxis.- Anhang I: Treatments.- Anhang II: Fragebogen.- Anhang III: Beobachtungsbogen.
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