Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken

Name: Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken
Author: Mirjam Jentschke

Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments

Paperback Duits 2015 9783658119591

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Samenvatting

Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsättigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu stärken und trägt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen.

Specificaties

ISBN13:9783658119591

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden

Hoofdrubriek:Leiderschap, Leiderschap, Algemeen management

Serie:Innovatives Markenmanagement

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Inhoudsopgave

<p>Herausforderungen der innengerichteten Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken.- Konzeptionelle Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells und empirische Überprüfung.</p><p></p>