Marken-Modelle der Praxis

Name: Marken-Modelle der Praxis
Author: Anita Zednik

Darstellung, Analyse und kritische Würdigung

Paperback Duits 2005 2005e druk 9783835000636

Verwachte levertijd ongeveer 9 werkdagen

96,32

In winkelwagen

Samenvatting

Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten im deutschsprachigen Raum tätigen Berater, Marktforschungsinstitute und Agenturen. Eine Einteilung in sechs Grundtypen gibt eine rasche Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Danach werden die 48 Modelle detailliert vorgestellt und kritisch gewürdigt.

Specificaties

ISBN13:9783835000636

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:240

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Druk:2005

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing

Serie:Werbe- und Markenforschung

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Schrijf een recensie

Uw cijfer

?

Log in om te stemmen

Inhoudsopgave

1 Einleitung.- 1.1 Ziele der Arbeit.- 1.2 Zielgruppen.- 1.3 Aufbau der Arbeit.- 2 Theoretischer Hintergrund.- 2.1 Marke.- 2.2 Markenführung.- 2.3 Kriterien eines Modells.- 2.4 Marken-Modell.- 3 Vorgehensweise bei Erhebung und Analyse.- 3.1 Erhebung der Marken-Modelle.- 3.2 Marken-Modelle der Praxis.- 3.3 Kategorisierung.- 4 Ergebnisse der quantitativen Analyse.- 4.1 Die Marken-Modelle im Überblick.- 4.2 Ergebnisse der Clusteranalyse.- 4.3 Ergebnisse der MDS.- 4.4 Überblick über die sechs Cluster.- 5 Darstellung der Marken-Modelle im Detail.- 5.1 Markenstrategie-Modelle.- 5.2 Markenwert-Modelle.- 5.3 Wertekongruenz-Modelle.- 5.4 Quantitative Marken-Positionierungsmodelle.- 5.5 Qualitative Marken-Positionierungsmodelle.- 5.6 Marken-Kommunikationsmodelle.- 6 Zusammenfassung und Fazit.- 6.1 Zusammenfassung.- 6.2 Fazit.